«Ռադիոհեռարձակումը պետք է վերափոխվի թվային մուլտիմեդիա հեռարձակման ՝ բոլոր անհրաժեշտ միջոցներով»: Հեռարձակման համաշխարհային օրվա տոնակատարության ժամանակ ասաց Ամերիկյան թվային աուդիո առեւտրի կազմակերպության գործադիր տնօրեն Մայքլ Հեփը:
20-րդ դարի մեծ մասում հեռարձակումը միշտ առաջատար է եղել լրատվամիջոցներում: Մարդիկ օգտագործում են հեռարձակումը որպես հիմնական միջոց `նորություններ և տեղեկատվություն ստանալու և ժամանցի ժամանակ վայելելու համար: Այնուամենայնիվ, քանի որ 20-րդ դարի ինտերնետային տեխնոլոգիան բախվեց 21-րդ դարի թվային տեխնոլոգիային, ռադիոալիքները զգալի փոփոխություններ են կրել, և հեռարձակման «հին» միջավայրը նույնպես ծննդյան օրվանից հասել է կարևոր խաչմերուկի:
1. Մուլտիմեդիա հեռարձակումը միտում է
«1990 թվականից ի վեր ԱՄՆ-ում առնվազն 250 տեղական AM ռադիոկայան անհետացել է, մինչդեռ FM ռադիոկայանների քանակը գրեթե կրկնապատկվել է: Վերջին տարիներին թվային տեխնոլոգիայի զարգացման հետ մեկտեղ AM / FM ռադիո ունկնդրողների թիվը նույնպես անկում է ապրում »: Մայքլ Հեփն ասաց.
Փաստորեն, այսօր ինտերնետային դարում 12-24 տարեկան երիտասարդ ունկնդիրները հիմնականում փախել են երկրային հեռարձակումներից: 2005-ից 2016 թվականներին AM / FM ռադիո ունկնդրող պատանիների թիվը նվազել է գրեթե 50% -ով: Նրանց համար տեսալսողական «տեսարանը» առաջինն է, որին հաջորդում է «լսելը»: 25-54 տարեկան և 54-ից բարձր տարիքի մարդկանց համար, ովքեր ամեն օր հայտնվում են մեքենաներում, սպառնում է նաև ռադիոյի մենաշնորհը մեքենայի վահանակների դաշտում: «Քանի որ մեքենան ձգտում է դառնալ ավելի ու ավելի մարտական», արտադրողները սկսել են համատեղել Apple Apple CarPlay և Google Android Auto, և նույնիսկ անձնական շարժական սարքերը մեքենաների հետ, իսկ Apple CarPlay- ն ընդհանրապես չունի FM կարգաբերիչ, ինչը նշանակում է As digital multimedia հեռարձակումը աստիճանաբար կդառնա ապագա ավտոմեքենաների ստանդարտ կազմաձևը, AM / FM հեռարձակումը կկորցնի մայրուղու հսկայական շուկան »: Ford Motor Company- ի նախկին տեխնիկական փորձագետ Eոն Էլիսը ասաց. «Բջջային ցանցի տեխնոլոգիայի հետագա զարգացման շնորհիվ, 5G- ի ամբողջական կիրառումը հնարավորություն կտա մարդկանց ավելի բարձրորակ աուդիո տեղեկատվություն ձեռք բերել, և միևնույն ժամանակ, կլինի ընդունման ավելի լայն շրջանակ: ճանապարհին. հետևաբար, հեռարձակման արդյունաբերության համար թվային դարաշրջանին դիմակայելը նշանակում է թվային ալիքի ճնշումը և թվային ալիքի ձիավարմանը համապատասխանելը ապագա է »:
2. Հասկանալ հանդիսատեսի նոր կարիքները
Փաստորեն, լսարանի անկումը նշանակում է նաև, որ գովազդային եկամուտները տագնապալի տեմպերով նվազում են: Wells Fargo- ի վերլուծաբան Դեյվիս Հերբերտը ասում է, որ ռադիոյի մասնաբաժինը գովազդի ծախսերում 7-ին կրճատվել է մինչև 2018%, և նախատեսվում է, որ 5-ին կիջնի 2020% -ի:
«Այն, ինչ պետք է հստակ լինի, այն է, որ դուք այլևս պարզապես մրցակցում եք ոչ թե այլ ռադիոկայանների հետ, այլ մրցում եք յուրաքանչյուր լսարանի հետ: Հետևաբար, ավելի մեծ մրցակցային մարտահրավերներ ուսումնասիրելու ձեր ռազմավարական տեսլականի ընդլայնումը գոյատևելն ու զարգացումն է արագացող մեդիայի և տեխնոլոգիական միջավայրում: Բանալին." Ֆինանսական վերլուծաբան Ֆրեդ Jacեյքոբսը ասաց. Եվ Մայքլ Հեփը կարծում է, որ «ռադիոկայանները կարող են փոխել իրենց ընկալումները և ունկնդիրներին ավելի շատ ընտրություն տալ արագացող լրատվամիջոցներում և տեխնոլոգիական միջավայրում, ինչպիսիք են ավելի շատ ծրագրերի անվճար տեսակները և ավելի պահանջվող հաղորդումները: Programրագրի բովանդակությունը և հնարավոր անհատական կապերը, այլ ոչ թե պարզապես լայն զանգվածների համար հեռարձակում »: Միևնույն ժամանակ, Դեյվիս Հերբերտը ասաց, որ ռադիոկայանների ներկայիս բիզնես մոդելը անկայուն է `իր բջջային հավելվածների պատճառով: Դեռ ուշացած է: Նրա կարծիքով, հեռարձակումը պետք է տարածվի նոր հարթակների վրա, ինչպիսիք են խելացի բարձրախոսները:
3. Տրամադրել նուրբ բովանդակություն
CNN- ում շրջանառվում է մի ասացվածք. «Բոլոր խանութները պետք է իմանան, որ հիմա ոչ ոք իրականում ինչ-որ բան չի կորցնում: Այդ պատճառով ծառայությունը դառնում է հաճախորդներ գրավելու բանալին »: Փաստորեն, ռադիոհաղորդումների համար «ծառայություն» տերմինը շատ կիրառելի է: Ներկայիս կատաղի competitionԼՄ-ների մրցակցությունում, տեղեկատվության ներկայիս պայթյունի պայմաններում, լայն և լայն տեղեկատվությունն այլևս կախարդական զենք չէ, որը կարող է ուղղակիորեն վերածվել հանդիսատեսի գրավչության և շահույթի դիմաց: Եթե ռադիոկայանները ցանկանում են առանձնահատկություններ ստեղծել և ուշադրություն գրավել, առևտրային շուկայում ծառայությունները դառնում են միայն գոյատևման անհրաժեշտություն: Այսպիսով, ինչպե՞ս բարելավել ծառայությունը, որպեսզի հեռարձակումը կարողանա գոյատևել: Բացի տեխնոլոգիական զարգացումներին անընդհատ հարմարվելուց, հեռարձակման ազդանշանների ավելի լայն ծածկույթ թույլ տալուց և հանդիսատեսին բարձրորակ բովանդակություն ստանալու հնարավորությունից, «բանալին և արժեքավոր բովանդակությունն է»: Ֆրեդ Jacեյքոբսն ասաց.
Տեսանելի է, որ այսօրվա լրատվական միջավայրում տեխնոլոգիական առաջընթացը ոչ միայն կոտրել է լրատվամիջոցների և լրատվամիջոցների միջև առկա պատնեշը, վերացրել հաղորդակիցի և լսարանի սահմանը, այլև փոխել է լսարանի դերը տեղեկատվության պասիվ ընդունումից դեպի ակտիվ ընտրություն Յուրաքանչյուր ոք կարող է հարմարեցնել իր կարիքների բովանդակությունը բջջային տերմինալի միջոցով: Այս պահին հեռարձակվող բովանդակությունը, որը չի պահանջում չափազանց բարդ սարքավորումներ և հետարտադրություն, կարծես թե «զիջում է մարդկանց»: «Ուստի հրաժեշտ տվեք անցյալի լայն բովանդակությանը և թույլ տվեք, որ հանդիսատեսն իրեն լավ զգա և լսի արժեքը, որպեսզի նա կարողանա բնակելի տարածք ստանալ նոր մեդիա արտադրանքներում, որոնք ինտեգրում են տեքստը, նկարները, աուդիո և վիդեո»: Մայքլ Հեփն ասաց.
«Միայն լսարանի կարիքները բավարարելով և առավելագույնս ծառայելով օգտվողներին ՝ հեռարձակումը կարող է իսկապես գրկել թվային ապագան ՝ միևնույն ժամանակ տանելով իր լուսավոր ճանապարհը»: Դեվիս Հերբերտն ասաց.
Մեր մյուս արտադրանքը:
